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terça-feira, 31 de agosto de 2010

#BlogDay - Lista de blogs interessantes

"BlogDay foi criado na convicção de que os bloggers deverão ter um dia dedicado ao conhecimento de novos blogs, de outros países ou áreas de interesse. Nesse dia os bloggers recomendarão novos blogs aos seus visitantes." -- http://www.blogday.org


01 - zen habits
Zen Habits é um blog sobre ser simples, ter foco, fazer a diferença. Os posts são curtos e referentes a como superar o caos de nosso dia a dia. Não é um blog sobre religião, mas sim sobre atitudes.





02 - seth's blog
Seth Godin é um dos planners que mais admiro. Seu blog fala sobre o mercado, as tendências, criatividade, entre outros. Vale a pena ficar de olho.








03 - porra, mauricio
Porra, Maurício é um perfil no Tumblr que posta tirinhas fora do contexto (e fora do contexto, ninguém é normal). O conteúdo fica então um tanto quanto ambíguo. Pra quem aprendeu a ler vendo os gibis da Turma da Mônica, esta leitura pode ser epifânica.


04 - insistimento
Insistimento é sobre empreendedorismo e filosofia. O insistidor é Marcos Rezende, fundador da agência Noxion, que busca ali ajudar as pessoas/profissionais a se conhecerem melhor para que estas contribuam com seus talentos para um novo mundo.



05 - puta sacada


Enfim, um blog mais específico para criação publicitária. Puta Sacada reúne anúncios, entrevistas e notícias do universo da propaganda, focando principalmente a área de redação. Imperdível!

Você está preocupado com as coisas certas?

Meu cabelo hoje está mais ridículo que o da Amy Winehouse. Ah, dia de reunião com um cliente novo e surgiu esta espinha no meu rosto. Será que minha bunda chama mais a atenção do que as coisas que escrevo?

Brincadeiras à parte, a nova campanha para a Breast Cancer Foundation de Singapura questiona as mulheres: vocês estão se preocupando com as coisas certas?

O visual está arrasador e a mensagem bem elaborada. Impossível uma pessoa não dedicar, no mínimo, alguns minutos pensando no problema destacado.

Quem criou estes anúncios foi a agência DDB. Confira o resultado:





Bacana, não?

segunda-feira, 30 de agosto de 2010

David Ogilvy na redação publicitária: 12 passos



01 - Jamais escrevi um anúncio no escritório. Demasiadas interrupções. Costumo fazer todo o meu trabalho de redação em casa.

02 - Passo muito tempo estudando os antecedentes. Examino todos os anúncios publicados para produtos concorrentes durante os últimos vinte anos.

03 - Sinto-me desamparado sem material de pesquisa - e quanto mais pesquisa "motivacional", melhor.

04 - Escrevo uma definição do problema e uma exposição do objetivo que desejo que a campanha alcance. Não dou mais nenhum passo enquanto esta exposição e seus princípios não forem aprovados pelo cliente.

05 - Antes de redigir o texto propriamente dito, anoto todos os fatos concebíveis e ideias que vendam. Em seguida, organizo essas anotações e relaciono-as com a pesquisa e a estratégia da campanha.

06 - Então redijo o título. Na verdade, tento escrever vinte títulos alternativos para cada anúncio. E jamais seleciono o título final sem pedir a opinião de outras pessoas na agência. Em alguns casos, busco a ajuda do departamento de pesquisa e peço a eles que façam uma seleção dentre uma bateria de títulos pelo método split-run*.

07 - Nessa altura, não posso mais adiar a redação do texto. Então, vou para casa e sento-me a minha mesa. Percebo que estou totalmente vazio de ideias. Fico de mau-humor. Se minha mulher entra na sala, eu rosno pra ela (isso piorou desde que deixei de fumar).

08 - Apavora-me a ideia de gerar um mau anúncio. O que me leva a jogar fora as 20 primeiras tentativas.

09 - Se tudo falhar, tomo meia garrafa de rum e ponho um oratório de Haendel no toca-discos. Geralmente, isso produz uma torrente incontrolável de texto.

10 - Na manhã seguinte, levanto-me cedo e edito a torrente.

11 - Então, tomo um trem para Nova Iorque e minha secretária datilografa um rascunho (não sei datilografar, o que é muito inconveniente).

12 - Sou um redator medíocre, mas sou um bom editor. Assim, passo ao trabalho de edição de meu próprio rascunho. Após quatro ou cinco edições, o texto me parece suficientemente bom para ser mostrado ao cliente. Se o cliente muda o texto, fico zangado - porque enfrentei muitos problemas para redigi-lo, e o que eu escrevi, eu escrevi com um propósito.


* técnica de pesquisa em que, num mesmo dia, num determinado jornal ou revista publica o mesmo anúncio com títulos diferentes, cada título em uma parte de sua tiragem normal.

---

in Ogilvy Inédito, organizado por Joel Raphaelson - Editora Best Seller.

sexta-feira, 27 de agosto de 2010

O primeiro dia de uma criança é inesquecível

Ontem tive uma surpresa muito agradável ao passar pelo site Advertolog: o novo comercial da BBC para promover a série "School" no Reino Unido.

Criada pela agência RKCR/Y&R, a peça faz uma comparação muito interessante entre a aventura de um primeiro dia de aula das crianças com uma viagem pelo espaço.

Falando em viagem pelo espaço, quem você colocaria como trilha sonora? Claro, a música só podia ser do David Bowie.

O resultado é um vídeo emocionante e reflexivo, não sei se porque agora sou pai e fico pensando no dia que vou mandar o Miguel pra esta aventura que é a educação no Brasil. Será que estou mandando ele na direção certa?

É isso. Confiram:

quinta-feira, 26 de agosto de 2010

Dicas para escrever na Web: conheça seu leitor

Parece fácil, não? E é.



O texto na internet guarda uma característica em comum com o rádio e TV: ela conversa diretamente com o leitor.

Todo mundo sabe que conversas formais e que não tenham a ver com nosso estilo são chatas no mundo real. Oras, no mundo virtual não poderia ser diferente!

Para evitar que isso ocorra com seu texto, existem 3 regras de ouro:

1) Evite as formalidades

Como já foi dito, os textos na internet se tornam mais eficientes quando a linguagem que prevalece é a coloquial.

Imagine que o leitor é um amigo seu interessado em algo que você tem conhecimento. Neste caso, formalidades acabariam mais confundindo do que explicando, seu discurso seria mais assustador que interessante.

Vale ressaltar que coloquialismo não significa deixar as normas gramaticais de lado, mas sim adaptar a linguagem para um contexto menos hierárquico e distante.

2) Seja empático

Empatia é um estado em que você consegue se colocar no lugar do outro. Ser empático é buscar compreender os sentimentos, o comportamento e as motivações de outra pessoa.

Esta é uma dica que, com certeza, vai te ajudar mais do que no texto que escreve, vai te ajudar a ter uma melhor convivência com as pessoas ao seu redor, seja no ambiente familiar, social, acadêmico ou profissional.

3) Utilize uma linguagem comum ao seu público

Para tornar o texto mais agradável, use termos e expressões que seus leitores conheçam e usem.

Mas tenha em mente que usar algumas expressões poderão tanto encantar o leitor quanto limitar o alcance do seu texto e, em excesso, elas vão empobrecer seu texto.

Lembre-se: a regra é para usar uma linguagem comum ao público, não necessariamente uma linguagem específica do seu público, ok? Use sempre com sabedoria, claro...

;)

Por enquanto é isso.


Referências:

O que é empatia? - Por Paulo Rubini
Como Escrever na Rede - Leonardo Moura
Curso Online de Webwriting - Ateliê de Letras

quarta-feira, 25 de agosto de 2010

Leo Burnett contrata o redator Cesar Herszkowicz

Saiu no começo desta semana a notícia de que o redator Cesar Herszkowicz, que esteve há 6 anos na AlmapBBDO, foi contratado pela agência Leo Burnett para ser o novo integrante de sua equipe de criação.

Para quem quer conhecer (ou relembrar) algumas peças que ele criou, segue abaixo uma pequena seleção:


Pepsi - Beijo



Boticário - Xerox




Fox - Adivinhe qual dos compactos abaixo tem o maior espaço interno



Panamericana Escola de Arte e Design - O melhor anúncios de todos os tempos



Fonte: http://ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=47722

terça-feira, 24 de agosto de 2010

Os opostos se colam em campanha da Gorilla

Estudantes da Miami Ad School de Madri criaram uma campanha muito interessante para a super cola Gorilla.

Em questões de layout, o mais simples. Mas o que faz com que essa ideia cole é o conceito que criaram: a Gorilla gruda qualquer coisa, mesmo que sejam totalmente diferentes.

Ku Klux Klan se junta com negro, IBM com Mac, capitalismo com Marx, entre outros.

Loucos por uma polêmica, não é? Confiram:









E vocês, o que acharam?

Fonte: http://www.advertolog.com/gorilla-super-glue/
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